。逆向迁徙【商场观潮】电商人转战实体店 ，电商“逆向迁徙”有何启示 。人转
眼下有一群本来的战实“电商人” ，抛弃网店攒了十几年的体店评级 、客户 ，有何租铺面 ，启示做实体——据《中国青年报》调查 ，逆向迁徙2024年“6·18”电商大促完毕后，电商许多中小体量的人转商家开端考虑回到线下开实体店 。而在这之前，战实有些大品牌就现已做出了改动 。体店例如 ，有何上一年，启示现已靠电商存活了12年的逆向迁徙“三只松鼠”表态 ，未来3年要从线上70%占比变成线下70%。
数字化浪潮正汹涌，不少商家却迁回线下，这种挑选看似“特殊”，实则映射出消费商场的新改变 。跟着大众生活水平的前进 ，“悦己经济”兴起，人们垂青产品实用价值的一起 ，更重视消费过程中的体会感 。在实体店购物 ，顾客“所见即所得”，还能享用导购“1对1”的精准引荐。而通过营建气氛感 、供给差异化服务 ，用心的商家能够与顾客建立起深度链接 。
从另一个层面看 ，部分商家转化赛道也有苦衷。现在 ，电商经济的开展进入成熟期 ，商家要想在竞赛中锋芒毕露 ，需求支付更多的流量费 、广告费、保险费 。此外，部分品类的退货率一路走高 ，这对商家来说牵扯到一系列开销 ，不只运费“打了水漂” ，还触及运送过程中的货损 、从头打理上架的人工本钱等 ，运营压力不可谓不大 。在这种情况下，一些中小体量的商家脱身而出 、“激流勇退” ，既是对电商生态的反思 ，也是对实体店价值的再探究 。
进而言之 ，一些商家流向线下是商场分解和需求晋级的成果 。如果说 ，做电商是面临全国的顾客“广撒网” ，那么做实体便是守着一方六合 ，深耕更精准的客群 、更细分的赛道 ，满意愈加个性化的需求 ，躲避“大而全”的竞赛，以服务 、审美和新意赢得顾客喜爱 。
或许会有人问 ，实体店的回归是否意味着电商的式微 ？恐怕不能这样简略归因 。国家邮政局发布的数据显现，2024年我国快递业务量超1700亿件 ，同比增加21% ，接连11年稳居世界第一 ，这体现出电商经济繁荣的生命力。近期，为打破开展瓶颈 ，在监管部门的推进下 ，各大电商渠道纷繁优化“仅退款”规矩、下降运费险本钱，着力下降中小微商户担负。通过内外力的不断校准 ，电商商场热度不减 ，仍然在经济社会开展中发挥着重要作用 。
其实 ，在这股潮流中，线上与线下两种商业形式 、思想方法并非敌对联系 ，而是逐步达到互补 。例如 ，近年来 ，一些发家于线上的网红品牌正加大对线下门店的布局 ，构成“线下体会+线上复购”的闭环；再如 ，不少实体店店东致力于在交际渠道打造个人IP 、叙述品牌故事 ，将同城粉丝转化为店内顾客 ，构成“线下开店+线上引流”的出售途径 。能够看到 ，渠道经济与实体经济正在更为严密地交融在一起，衍生出新形式 ，爆发出新生机。
开办实体店抑或网店，是商场的挑选 ，也是千千万万经营者的挑选 。零售职业“百家争鸣” ，消费需求趋向多元 ，这是中国经济耐性强 、潜力大的生动注脚。说到底 ，不管技能怎么前进 ，业态怎样迭代 ，商业的实质从未改动——它一直关乎人与人的衔接 。能感动顾客的 ，唯有性价比更高的产品 ，以及舒适度拉满的服务 。关于商家来说 ，若在快速改变的商场中占有一席之地，坚持敏锐、提高质量、真挚待客才是立身之本 。(工人日报 陈曦) 。
